Dietmar Pokoyski, Stefanie Pütz's Corporate Audiobooks: Hörspiele, Features & Co. in der PDF

By Dietmar Pokoyski, Stefanie Pütz

ISBN-10: 365800150X

ISBN-13: 9783658001506

ISBN-10: 3658001518

ISBN-13: 9783658001513

Die Kopfhörer auf den Ohren so vieler Menschen belegen es: Audio-Medien sind aus unserem Alltag nicht mehr wegzudenken. Auch Unternehmen haben längst den Nutzen des Audio-Kanals für ihre company id erkannt. Audio-Branding und Podcasts sind unverzichtbare Elemente einer zeitgemäßen Unternehmenskommunikation geworden. Doch eines ist auffällig: Während das Hörbuch im Consumer-Bereich einen regelrechten increase erlebt, werden narrative und dokumentarische Audio-Formate in Unternehmen nur selten eingesetzt. Dabei bergen Hörspiele und gains ein besonders hohes Potenzial als device der Mitarbeiter- und Kundenbindung.

"Corporate Audiobooks" widmet sich ausführlich diesem bislang unterschätzten Medium. Erstmals bietet ein deutschsprachiges Buch einen Überblick über Geschichte, Methoden und Nutzen narrativer und dokumentarischer Audio-Formate im Kontext der internen und externen Unternehmenskommunikation – ob als attraktiv gestaltete CD und/oder als Audio-Clip fürs Inter- und Intranet.

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Dafür seien aber lange Autofahrten mit der Familie dank Hörbuch dazu geeignet, ein nachhaltig erinnertes Ereignis zu werden: »Das war ein gemeinsames Erlebnis, statt die Kinder ›abzuschalten‹ per DVD. Da gibt es mehr Interaktion währenddessen«, sagte eine Probandin. Das Thema Bindung wird auch daran deutlich, dass die zitierte Mutter »mit Liebe« Hörspiele für Familienreisen aussucht. Aufgrund dieser stark emotional besetzten Elemente sind Hörbücher – auch wenn sie in einem digitalen Format vorliegen – analoge Inseln in unserem allumfassenden digitalen Medienspace.

Da kommt es auch schon mal vor, dass ich beim nächsten Kunden stehe und noch ein paar Minuten sitzen bleibe, wenn das Hörbuch gerade an einer spannenden Stelle ist«, sagte ein Vertriebsmitarbeiter, der auf Autofahrten vor seinen Geschäftsterminen regelmäßig Hörbücher konsumiert, um seine nicht zuletzt durch die Autofahrt multiplizierte Aufregung abzudämpfen. »Umsetzer und Unterforderte« sind »Double-Timer«, die – in Reinform – mit Audiobooks eine Art »Perpetuum Mobile« betreiben. »Höre, wenn ich Strümpfe stricke [.

Offenbar entstehen beim Hören zeitgleich zu den etlichen Stilllegungen, die mit Audiobüchern verbunden werden und in der Typologie unten weiter ausgeführt sind, aktive Macherfantasien, die eine »andere« Seite von Produktivität befördern als die eigene, oftmals als gestresst wahrgenommene Arbeit. Das Produzieren von Hörbüchern gleicht dann einem kontemplativen »Rückzug ins Kloster« oder einem entspannten »Urlaub auf dem Bauernhof« (»Hören bedeutet für mich erstmal Stress, Lärm. Die Geräuschkulisse in Köln stört mich.

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Corporate Audiobooks: Hörspiele, Features & Co. in der Unternehmenskommunikation by Dietmar Pokoyski, Stefanie Pütz


by Daniel
4.2

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